E-Ticaret Sitesi Kurma Maliyeti: 3 Yıllık Toplam Sahip Olma Hesabı

Özet

E-ticaret sitesinin maliyeti tek bir rakam değil, iki farklı maliyet tipinin toplamıdır: kurulum ve bakım gibi sabit kalemler, bir de ciroyla birlikte büyüyen değişken kalemler. Düşük ciroda değişken maliyetli modeller (pazaryeri, kiralık platform) ucuz görünür. Ciro büyüdükçe yüzdesel kesintiler, kendi altyapınızın sabit maliyetini geçer.

Bu yüzden doğru soru “e-ticaret sitesi kaça mal olur” değil, “benim ciro seviyemde hangi model daha ucuz” olmalı. Aşağıda üç modeli üç yıllık pencerede karşılaştırıyoruz.

Maliyet kalemleri neler?

Tekliflerde en çok atlanan kalemleri de dahil ederek listeleyelim.

Aşağıdaki aralıklar Ağustos 2026 itibarıyla genel piyasa büyüklüğünü göstermek içindir, teklif değildir. Fiyatlar sağlayıcıya, kapsama ve döneme göre değişir; karar vermeden önce en az üç yerden yazılı teklif alın. Bir teklifin kapsamını belirleyen kalemler, hizmet fiyatlandırmasının da temelini oluşturur.

Kalem	Ne zaman ödenir	Tahmini aralık (TL)	Not
Alan adı (.com)	Yıllık	400 - 900	Otomatik yenilemeyi açın
Paylaşımlı hosting	Aylık	150 - 600	Düşük trafikte yeterli
Sanal sunucu (VPS)	Aylık	600 - 3.000	Trafik artınca gerekir
SSL sertifikası	Yıllık	0 - 5.000	Let’s Encrypt ücretsiz ve yeterli
Hazır tema	Tek seferlik	1.500 - 8.000	Lisans yenilemesini sorun
Kurulum ve özelleştirme	Tek seferlik	Değişken	Kapsama göre çok geniş aralık
Kiralık platform kirası	Aylık	Pakete göre	Ciro barajlı paketlere dikkat
Ödeme komisyonu	Her işlemde	Ciro x oran	Taksitte oran artar
Pazaryeri komisyonu	Her işlemde	Ciro x kategori oranı	Panelden kontrol edin
Kargo entegrasyonu	Kurulum + aylık	Değişken	Hazır modül çoğu yerde var
E-fatura kontörü	Yıllık paket	Hacme göre	İptal faturası da kontör yakar
Bakım ve güncelleme	Aylık	Değişken	Atlanınca güvenlik açığı
Ürün fotoğrafı ve içerik	Ürün başına	Değişken	Genelde bütçeye alınmaz
Reklam bütçesi	Aylık	Değişken	Kendi sitede en büyük kalem
Hukuki metinler	Tek seferlik	Değişken	Avukat ücreti

Bu listede en çok gözden kaçan üç kalem: içerik üretimi, bakım ve reklam. Site kurulduğunda bitmiş sayılan iş, aslında yeni başlıyor. Ürün fotoğrafı olmayan bir sitenin dönüşüm oranı düşer, bakımı yapılmayan site altı ay içinde güvenlik açığı taşımaya başlar, reklamı olmayan sitenin ziyaretçisi olmaz.

Üç model, üç maliyet yapısı

Boyut	Pazaryeri	Kiralık platform	Kendi altyapı
Başlangıç maliyeti	Yok denecek kadar az	Düşük	Yüksek
Aylık sabit maliyet	Yok	Kira	Sunucu + bakım
Ciroya bağlı kesinti	Yüksek (kategori komisyonu)	Orta (ödeme komisyonu, bazı pakette işlem payı)	Düşük (yalnız ödeme komisyonu)
Trafik	Hazır	Yok, siz getirirsiniz	Yok, siz getirirsiniz
Teknik yük	Yok	Az	Var
Özelleştirme	Yok	Platformun izin verdiği kadar	Sınırsız
Müşteri verisi	Sizde değil	Sizde	Sizde
Taşınabilirlik	Yok	Zor, veri dışa aktarımı sınırlı	Tam
Kesinti riski	Hesap askıya alınabilir	Sağlayıcıya bağlı	Kendi kontrolünüzde

Üç yıllık pencerede tabloyu okumanın yolu şu: pazaryeri ve kiralık platform, maliyeti ciroyla orantılı hale getirir. Kendi altyapı, maliyeti öne yükler ve sonra sabit tutar.

Somut hesap için kendi rakamlarınızı yerine koyun:

• Pazaryeri 3 yıllık maliyet = (3 yıllık ciro x kategori komisyon oranı) + kargo + iade payı
• Kiralık platform = (36 x aylık kira) + (3 yıllık ciro x ödeme komisyonu) + alan adı
• Kendi altyapı = kurulum + (36 x sunucu) + (36 x bakım) + (3 yıllık ciro x ödeme komisyonu)

Üç formülü aynı ciro varsayımıyla hesaplayın. Kesişim noktasını göreceksiniz: belirli bir ciro seviyesinin altında pazaryeri, üstünde kendi altyapı ucuza gelir. Bu eşik her işletmede farklıdır çünkü kategori komisyonu ve ortalama sepet tutarı farklıdır. Genel bir “şu ciroda geçin” tavsiyesi vermek bu yüzden yanlış olur.

Başlangıçta neye para harcamamalı?

Bütçenin ilk yılda yanlış yere gittiği üç yer var.

Aşırı özel tasarım. İlk sürümde ürün sayfası, sepet ve ödeme akışının düzgün çalışması, özgün bir görsel dilden daha çok satış getirir. Tasarım yatırımını, hangi ürünlerin sattığını gördükten sonra yapın.

Kullanılmayacak modüller. Sadakat programı, çoklu depo, gelişmiş kampanya motoru. Bunların hepsi ihtiyaç doğduğunda eklenebilir. İhtiyaç doğmadan eklenen her modül, bakım yüzeyini büyütür.

Gereğinden büyük sunucu. Günde 200 ziyaretçi alan bir site için ayrılmış sunucu almak, boş kalan kapasiteye para ödemektir. Paylaşımlı hostingle başlayıp trafik geldiğinde yükseltmek daha ucuz.

Buna karşılık kısmayacağınız üç kalem: SSL ve güvenlik, yedekleme, ödeme akışının doğru kurulması. Bu üçünde tasarruf, ilk sorunda tasarrufun kaç katını geri alır.

Trafik maliyetini hesaba katmadan karşılaştırma yapılmaz

Kendi sitenizin en büyük gizli kalemi ziyaretçi trafiği; altyapı bunun yanında küçük kalıyor. Pazaryerinde komisyon ödersiniz ama trafik hazır gelir. Kendi sitenizde komisyon ödemezsiniz, trafiği siz üretirsiniz.

Bu üretimin iki yolu var ve maliyet yapıları farklı:

Reklam. Anında sonuç verir, tıklama başına ödersiniz. Durdurduğunuz gün trafik de durur. Değişken maliyettir ve pazaryeri komisyonuna benzer davranır.

Organik arama ve içerik. Sonuç geç gelir, ama biriken bir varlık oluşturur. Öne yüklenen bir maliyettir ve zamanla birim maliyeti düşer.

Üç yıllık karşılaştırmayı yaparken kendi altyapı senaryosuna aylık bir trafik bütçesi eklemezseniz, hesap kendi lehine yanlış çıkar. Doğru soru şu: aynı satışı pazaryerinde komisyonla mı, kendi sitenizde reklam ve içerik maliyetiyle mi daha ucuza yapıyorsunuz? Bu iki sayıyı yan yana koymadan model kararı vermek, en pahalı hatadır.

Gizli maliyetler

Üç yıllık hesabı bozan kalemler genellikle teklifte yer almaz:

Lisans yenilemeleri. Tema ve eklenti lisansları yıllık yenilenir. Yenilemezseniz güncelleme alamazsınız, güncelleme almayan eklenti güvenlik riskidir.

Sürüm geçişleri. PHP ya da platform ana sürüm geçişleri, uyumsuz eklentilerin değiştirilmesini gerektirebilir. Üç yılda en az bir kez bu masrafla karşılaşırsınız.

İade ve ters ibraz. İade edilen siparişin kargo bedeli, paketleme maliyeti ve bazı durumlarda ödeme komisyonu geri gelmez.

Kesinti maliyeti. Sitenin çalışmadığı her saat, satış kaybıdır. Yedekleme ve izleme kurulumu bu riski azaltır ve maliyeti düşüktür.

Platform değiştirme. Kiralık platformdan çıkarken ürün, müşteri ve sipariş verisini ne kadar taşıyabildiğiniz sözleşmeye bağlı. Ürün URL’lerinizi kaybetmek arama trafiğinizi de kaybettirir. Taşınma senaryosunu ilk gün sorun, üçüncü yıl değil.

Hangi modelle başlamalı?

Deneyimimizde en az riskli yol kademeli ilerlemek.

Birinci aşama. Ürününüzün satıp satmadığını en ucuz yoldan test edin. Pazaryeri entegrasyonu ya da basit bir kiralık platform yeterli. Bu aşamada hedef, hangi ürünün döndüğünü öğrenmek.

İkinci aşama. Talep doğrulandıktan sonra kendi sitenizi açın ve pazaryeriyle paralel yürütün. Müşteri verisi toplamaya, e-posta listesi kurmaya, arama trafiği biriktirmeye burada başlanır.

Üçüncü aşama. Ciro belirli bir seviyeye geldiğinde kendi altyapıya taşınmak, komisyon farkıyla kendini amorti eder. Bu geçişte asıl kazanç kontroldür: kendi kampanya kurgunuzu, kendi entegrasyonlarınızı ve kendi veri modelinizi kurabilirsiniz.

Bu sıralamayı atlayıp doğrudan büyük yatırımla başlamak mümkün ama riskli. Ürününüzün satmadığını, altı ay ve yüklü bir bütçe harcadıktan sonra öğrenmek en pahalı senaryo.

Sıkça sorulanlar

En ucuz e-ticaret sitesi nasıl kurulur? Pazaryerinde satış yaparak ya da paylaşımlı hosting üzerinde açık kaynak bir altyapı kurarak. İkincisinde yazılım ücretsiz, maliyet hosting ve emek.

Kiralık platform mu, WooCommerce mi? Teknik ekibiniz ya da düzenli çalıştığınız bir geliştirici yoksa Shopify gibi kiralık bir platform daha az sorun çıkarır. Özelleştirme ve entegrasyon ihtiyacınız varsa WooCommerce gibi kendi altyapınız uzun vadede daha ucuz.

Aylık bakım ücreti ödemek zorunda mıyım? Zorunda değilsiniz ama güncellemeleri, yedeklemeyi ve izlemeyi birinin yapması gerekir. Kendi yapmıyorsanız hizmet olarak alırsınız. Yapılmadığında maliyeti bir güvenlik olayında ödersiniz.

Ödeme komisyonu pazarlığa açık mı? Evet. Hacim büyüdükçe oran yeniden görüşülebilir. Yılda bir kez teklif tazelemek, sözleşmeyi olduğu gibi bırakmaktan daha kârlı.

Bu rakamlar ne kadar güvenilir? Yukarıdaki aralıklar Ağustos 2026 itibarıyla genel bir büyüklük fikri vermek içindir ve hızla değişebilir. Kendi bütçenizi teklif alarak oluşturun, bu tabloyu yalnızca kalem listesi olarak kullanın.

---

Hangi modelin sizin ciro ve ürün yapınıza uyduğunu hesaplamak, kurulumdan önce yapılacak en kârlı iş. E-ticaret web sitesi hizmetimiz kapsamında bu karşılaştırmayı sizin rakamlarınızla çıkarıyor, sonra kurulumu üstleniyoruz.