Yandex Metrica Kurulumu, GA4 Farkları ve Webvisor'ın KVKK Riski

Özet

Yandex Metrica, Yandex’in ücretsiz web analitiği aracıdır. Kurulum GA4’e benzer: sayaç oluşturursunuz, verilen JavaScript kodunu <head> içine koyarsınız, hedefleri tanımlarsınız. GA4’ten iki temel farkı var. Isı haritası, form analizi ve oturum kaydı (Webvisor) kutudan çıkar halde gelir; Yandex organik trafiği için arama ifadelerini raporlar.

İkinci farkın bedeli var: Webvisor gerçek kullanıcı oturumlarını kaydeder, yani kişisel veri işler. KVKK açısından bu, standart bir analitik kurulumundan daha fazla sorumluluk anlamına gelir.

Metrica’yı kurmak: dört adım

1. Sayaç oluşturun. metrica.yandex.com adresinde Yandex hesabınızla oturum açın — Yandex Webmaster kurulumunda kullandığınız hesap burada da geçerli — “Sayaç ekle” deyin, site adını ve alan adını girin. Alt alan adlarını da ölçmek istiyorsanız ilgili seçeneği işaretleyin.

2. Ayarları oluştururken seçin. Sayaç oluşturma ekranında Webvisor, ısı haritaları, form analizi ve e-ticaret takibi anahtarları var. Webvisor’ı sonraki bölümü okumadan açmayın.

3. Kodu yerleştirin. Metrica size sayaç numarasını içeren bir JavaScript bloğu verir. Bunu <head> içine, mümkün olduğunca yukarıya koyun. Google Tag Manager kullanıyorsanız özel HTML etiketi olarak da ekleyebilirsiniz; bu durumda çerez onayına bağlamak daha kolay olur.

4. Hedefleri tanımlayın. URL hedefi, sayfa görüntüleme sayısı, form gönderimi veya JavaScript olayı üzerinden hedef kurabilirsiniz. Kod tarafında olay tetiklemek için reachGoal çağrısı kullanılır:

ym(SAYAC_NO, 'reachGoal', 'teklif_formu');

Kurulumdan sonra “Gerçek zamanlı” raporundan kendi ziyaretinizin düştüğünü doğrulayın. Düşmüyorsa çoğunlukla neden reklam engelleyici veya çerez onay kurulumudur.

Metrica ile GA4 arasındaki farklar neler?

Konu	GA4	Yandex Metrica
Veri modeli	Tamamen olay tabanlı	Oturum ve sayfa görüntüleme merkezli
Oturum kaydı	Yok, üçüncü taraf araç gerekir	Webvisor dahili
Isı haritası, kaydırma haritası	Yok	Dahili
Form analizi	Özel kurulum gerekir	Dahili
Arama ifadeleri	Google sorguları gizli	Yandex organik için ifadeler raporlanır
Hemen çıkma tanımı	Etkileşimsiz oturum	Tek sayfalık ve 15 saniyeden kısa oturum
Veri saklama	Kullanıcı düzeyinde varsayılan sınırlı, en fazla 14 ay	Benzer bir üst sınır uygulanmıyor
Veri işleme yeri	Google altyapısı	Yandex altyapısı

Tablodaki “arama ifadeleri” satırı Türkiye pazarı için ciddi bir avantaj. Google, organik sorguları analitik araçlarına vermiyor; Search Console’daki toplu veriyle yetiniyorsunuz. Metrica ise Yandex’ten gelen oturumun hangi ifadeyle geldiğini oturum bazında gösteriyor. Yandex’in Türkiye’deki %17,5’lik payı düşünüldüğünde (StatCounter, Temmuz 2026) bu, Yandex SEO tarafı için küçümsenecek bir sinyal değil.

Hemen çıkma tanımı farkı da rapor okurken kafa karıştırıyor. Metrica’daki oran GA4’tekinden düşük çıkar; iki aracın sayılarını yan yana koyup “hangisi doğru” diye tartışmanın anlamı yok, tanımlar farklı.

Webvisor tam olarak ne kaydediyor?

Webvisor, ziyaretçinin oturumunu yeniden oynatılabilir biçimde kaydeder: fare hareketi, tıklamalar, kaydırma, sayfa içeriğindeki değişimler ve form alanlarına yapılan girişler.

Bir ziyaretçi iletişim formuna adını, telefonunu, e-postasını yazdığında bu bilgi kayda girebilir. Ödeme veya sağlık formu varsa tablo daha da ağırlaşır. Yani Webvisor açık bir sitede, “analitik veri” dediğiniz şey aslında kişisel veri içeren bir oturum arşividir.

Yandex Metrica dokümantasyonunda, kaydedilmemesi gereken alanların işaretlenerek Webvisor kaydından çıkarılması için bir yöntem tanımlı. Kurulum yapmadan önce bu bölümü okuyup hassas alanları maskeleyin. Varsayılan ayarla bırakmak, çoğu sitede istemeden veri toplamak demek.

KVKK açısından dikkat edilmesi gerekenler

Üç ayrı başlık var ve üçü de atlanabiliyor.

Rıza. Metrica bir analitik aracıdır, sitenin çalışması için zorunlu değildir. Dolayısıyla bıraktığı çerezler için önceden açık rıza gerekir. Sayfa açılır açılmaz Metrica kodunun çalışıp altta çerez banner’ının beklemesi, banner’ı işlevsiz kılar. Kodu onay mekanizmasına bağlayın.

Aydınlatma. Aydınlatma metninizde ve çerez politikanızda Metrica’yı isim vererek listeleyin. Webvisor açıksa oturum kaydı yapıldığını açıkça yazın. “Analitik çerezler kullanıyoruz” ifadesi oturum kaydını karşılamaz.

Yurt dışına aktarım. Metrica verisi Yandex altyapısında işlenir. KVKK’nın 9. maddesi, 2024’teki değişiklikle birlikte yurt dışına aktarım için yeterlilik kararı, uygun güvenceler veya istisna yollarını tanımlıyor. Uygun güvence yollarından biri olan standart sözleşme kullanıldığında, sözleşmenin imzalanmasından itibaren beş iş günü içinde Kurul’a bildirim yapılması gerekiyor. Bu, teknik ekibin değil hukuk tarafının işi; ancak kurulumu yapan kişinin bu adımı hatırlatması gerekir.

Aynı mantık Google Analytics için de geçerli. Fark, Webvisor’ın işlediği veri türünün daha hassas olması.

Hangi durumda Metrica kurmalısınız?

Karar basit bir soruya bakıyor: Yandex’ten anlamlı trafik alıyor musunuz veya almayı hedefliyor musunuz?

Kurun: Rusça veya çok dilli bir siteniz varsa, Antalya gibi Rusça konuşan kitlenin yoğun olduğu bir pazarda çalışıyorsanız, Yandex Direct reklamı veriyorsanız, ısı haritası ve oturum kaydı için ayrı araca bütçe ayıramıyorsanız.

Gerekmeyebilir: Yalnızca Türkçe, yalnızca yerel bir hedef kitleye hitap ediyorsanız ve mevcut GA4 kurulumunuz ihtiyacı karşılıyorsa. İki analitik aracı birden çalıştırmak sayfa ağırlığı ve uyum yükü ekler; sırf “olsun” diye kurmayın.

İkisini birden kullanacaksanız, çerez onayında ayrı kategoriler yerine “analitik” kategorisi altında ikisini birlikte yönetmek en temiz yol.

Sıkça sorulanlar

Metrica sayfa hızımı yavaşlatır mı? Kod asenkron yüklenir, ancak Webvisor açıkken tarayıcıda ek iş yapılır. Core Web Vitals metriklerinizi kurulum öncesi ve sonrası karşılaştırın; özellikle INP değerine bakın.

Aynı sitede hem GA4 hem Metrica çalışır mı? Çalışır, birbirlerini etkilemezler. Ancak rakamlar birebir tutmaz; tanımlar ve örnekleme davranışları farklı.

Webvisor’ı kapatırsam Metrica işe yarar mı? Evet. Trafik kaynakları, arama ifadeleri, hedefler ve ısı haritalarının bir kısmı Webvisor olmadan da çalışır. En riskli bileşeni kapatıp gerisinden faydalanmak makul bir orta yol.

Metrica verisi ne kadar süre saklanıyor? GA4’teki gibi kullanıcı düzeyinde katı bir üst sınır uygulanmıyor. Uzun saklama, veri minimizasyonu ilkesiyle çelişebilir; ihtiyacınız olmayan veriyi tutmayın.

Reklam engelleyiciler Metrica’yı engelliyor mu? Yaygın engelleyici listeleri Metrica’yı da içeriyor. Bu yüzden Metrica ile sunucu tarafı verileriniz arasında fark görürsünüz; bu bir kurulum hatası değil.

---

Analitik kurulumunun teknik tarafı bir saatlik iş; asıl mesele çerez onayı, aydınlatma metni ve veri aktarımı zincirinin doğru kurulması. Arama motoru optimizasyonu çalışmalarımızda ölçüm kurulumunu bu uyum katmanıyla birlikte planlıyoruz.